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★創意原則:一個真正具有銷售力的好創意,應該具備策略關聯性、原創性、沖擊力、實
                  效性。
★創意前提:廣告定位是創意前提。廣告定位解決“做什么”,創意解決“怎么做”。
★創意特征:創意要以文化、創意為核心;創意要以廣告目標對象為基準;創意要以新穎獨
                  特為生命;創意要以情趣生動為手段;創意是原創意、相關性、震撼性的綜合
                  體。
★創意策略1、目標策略:吸引新的消費者進行品牌或類別的轉換,加大使用的頻率,鞏
                  固老的用戶,延伸用戶的使用群體。
                  2、傳達策略:廣告的文字、圖片避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳
                  達。
                  3、祈求策略:在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的,廣
                  告創意要訴求的是該商品的主要特征,把主要通過簡潔、明確、感人的視覺形
                  象表現出來,使其強化,以達到有效傳達的目的。
                  4、個性策略:賦予企業品牌個性,使品牌與眾不同,以求在消費者的頭腦中
                  留下深刻印象。
                  5、品牌策略:把商品品牌的認知列入重要的位置,并強化商品的名稱、牌號,         
                  對于瞬間即逝的視聽媒體廣告,通過多樣的方式強化,適時出現、適當重復,
                  以強化公眾對品牌的深刻印象。
★創意分類:商品情報型、比較型、故事型、夸張型、幽默型、意象型、抽象型。
★創意標準:意境是衡量創意(藝術作品)質量的重要尺度。
★廣告創意:通過獨特的技術或巧妙的廣告腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此
                  促進銷售。
★廣告創意:是指廣告創意不要仿其它廣告創意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。
                  唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產
                  生感召力和影響力。
★廣告定義:1、廣義理解,它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方
                  面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等“創意” 二字時間出新的方案
                  上。
                  2、狹義理解,現實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣
                  告創意。
★創意評價:簡單明了、單純、準確、獨特。
★創意步驟:1、收集資料階段:有創意能力的人,對生活中的所有事物都感興趣,廣泛涉
                  獵各個學科知識。
                  2、分析資料階段:對有關資料進行分析,尋找資料間的互相關系,找出廣告
                  的主要訴求點。
                  3、醞釀組合階段:發揮創造力,通過對資料的分析、綜合、整理和理解,努
                  力發展一個有效的銷售訊息。這是創意過程中最艱苦的階段。
                  4、產生創意階段:對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進
                  一步醞釀和推敲,最后形成相對完整的創意。
                  5、評價決定階段:最后一個步驟,即對已形成的創意進行評價、補充、修改,
                  使之更加完善和有針對性。
★創意方法:意識+技巧。
                  1、直線思維,包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是與事物直
                  接相關的物理特性;水平思考用心,進行抽象思考,聯想到與之相關的情緒、
                  感覺等層面的事物。
                  2、聯想和想象。
                  3、發散思維:由單點向四周各個方向發散,將思路由點和線拓寬到面和空間。

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